🇨🇭 Casinos en ligne illégaux en Suisse : Paf et Meta s'associent pour lutter contre les publicités non autorisées

Une nouvelle initiative pourrait changer la manière dont les publicités pour les casinos en ligne sont contrôlées sur les réseaux sociaux en Suisse. Le groupe de jeux Paf a annoncé, le 5 octobre 2026, un accord avec Meta, propriétaire notamment de Facebook et Instagram, afin de lancer un projet pilote visant les opérateurs de jeux d'argent dépourvus d'autorisation suisse.

Cette collaboration intervient dans un contexte où les casinos en ligne étrangers continuent de chercher à attirer les joueurs suisses, malgré l'existence d'un marché national réglementé. L'objectif annoncé est de faciliter l'identification des annonceurs autorisés et de rendre plus difficile la diffusion de publicités pour des plateformes illégales.

🤝 Une collaboration entre Paf et Meta pour mieux contrôler les annonces

Le projet a été présenté par Jesper Eliasson, responsable du développement commercial de Paf, à l'occasion du SBC Summit de Lisbonne. L'entreprise souhaite apporter à Meta des informations plus précises sur les sociétés qui proposent légalement des jeux d'argent en ligne et celles qui ne disposent pas des autorisations nécessaires.

Concrètement, Paf prévoit de transmettre des documents relatifs aux licences ainsi que des adresses URL permettant d'identifier les opérateurs et leurs partenaires affiliés. Ces données devraient aider Meta à mieux distinguer les annonces provenant d'acteurs réglementés de celles diffusées par des plateformes non autorisées.

La démarche répond à une difficulté bien connue du secteur : un casino peut posséder une licence délivrée dans un autre pays tout en n'étant pas autorisé à proposer ses services en Suisse. Pour une plateforme publicitaire internationale, cette distinction n'est pas toujours simple à établir automatiquement.

🇨🇭 Pourquoi la Suisse a-t-elle été choisie ?

La Suisse constitue un terrain intéressant pour expérimenter ce type de coopération. Depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle législation fédérale sur les jeux d'argent en 2019, les casinos en ligne suisses doivent respecter un cadre réglementaire spécifique pour proposer légalement leurs services aux joueurs suisses.

Les autorisations sont liées aux maisons de jeu bénéficiant des concessions nécessaires, sous la surveillance de la Commission fédérale des maisons de jeu (CFMJ). Les plateformes étrangères ne peuvent donc pas simplement s'appuyer sur une licence internationale pour exercer librement sur le territoire suisse.

Malgré ces règles, certains opérateurs non autorisés continuent de rechercher des clients à travers différents canaux numériques. Les réseaux sociaux représentent un enjeu particulier, car ils permettent de toucher rapidement un grand nombre d'utilisateurs au moyen de publicités ciblées.

En choisissant la Suisse, Paf et Meta espèrent développer une méthode d'identification suffisamment fiable pour être utilisée ultérieurement dans d'autres marchés réglementés.

🎰 Le rôle de Paf et son lien avec My Casino

Paf est une entreprise de jeux d'argent originaire des îles Åland, en Finlande, connue notamment pour ses activités dans les jeux en ligne et son engagement en faveur du jeu responsable. Le groupe possède également une expérience technologique dans le développement et l'exploitation de plateformes numériques.

En Suisse, Paf intervient comme partenaire technologique et fournisseur de savoir-faire de mycasino.ch, le casino en ligne exploité par Grand Casino Luzern. Cette relation lui donne une connaissance directe des particularités du marché suisse et des difficultés rencontrées par les opérateurs disposant d'une autorisation officielle.

Selon Paf, My Casino occupe une position de premier plan sur le marché suisse réglementé, avec des revenus annuels dépassant les 100 millions d'euros. L'entreprise considère que la concurrence des plateformes non autorisées constitue un problème pour les opérateurs qui respectent les exigences réglementaires nationales.

📱 Facebook et Instagram : des canaux importants pour la publicité des casinos

Les réseaux sociaux sont devenus des espaces publicitaires majeurs pour de nombreuses entreprises, y compris dans le secteur des jeux d'argent. Une publicité peut présenter un casino, une offre promotionnelle ou une marque, puis rediriger l'utilisateur vers un site externe.

La difficulté apparaît lorsque les informations affichées dans l'annonce ne permettent pas de déterminer clairement si le casino possède le droit de proposer ses services aux personnes situées en Suisse. Certains annonceurs peuvent également utiliser des intermédiaires, des pages promotionnelles ou des sites affiliés pour compliquer leur identification.

Le projet Paf-Meta entend précisément améliorer cette vérification. Il ne s'agit pas d'interdire toutes les publicités liées aux jeux d'argent, mais de mieux distinguer les acteurs autorisés des opérateurs qui ciblent le marché suisse sans disposer des permissions requises.

Pour les utilisateurs de Facebook et Instagram, l'initiative pourrait, à terme, réduire l'exposition à certaines publicités de casinos illégaux. Il reste toutefois trop tôt pour mesurer son efficacité réelle, puisque le dispositif se trouve encore au stade de projet pilote.

⚖️ Les autorités de régulation devront également intervenir

Pour Paf, la coopération avec Meta représente une première étape, mais elle ne suffira probablement pas à résoudre l'ensemble du problème. L'entreprise estime que les autorités compétentes doivent également disposer de moyens efficaces pour intervenir contre les opérateurs non autorisés.

Parmi les pistes évoquées figurent l'envoi de mises en demeure aux opérateurs et affiliés concernés, le renforcement des échanges entre autorités de différents pays et, lorsque le cadre juridique le permet, des mesures visant les actifs financiers des entreprises qui ciblent volontairement des marchés réglementés sans autorisation.

Cette approche souligne le caractère international du problème. Une plateforme peut être exploitée depuis un pays, posséder une licence dans un autre et diffuser ses publicités auprès de consommateurs installés ailleurs. La coopération entre régulateurs et plateformes numériques apparaît donc essentielle.

🔐 Un enjeu important pour la protection des joueurs suisses

Au-delà des questions de concurrence commerciale, la lutte contre les casinos non autorisés concerne directement la protection des consommateurs. Les opérateurs réglementés en Suisse sont soumis à des exigences concernant notamment la prévention du jeu excessif, les mesures de protection sociale et la surveillance de leurs activités.

Les plateformes étrangères non autorisées ne présentent pas nécessairement les mêmes garanties ni les mêmes possibilités de recours pour les joueurs suisses. Il devient alors plus difficile de savoir quelles règles s'appliquent en cas de litige ou de problème concernant un compte joueur.

Une meilleure identification des annonceurs pourrait donc contribuer à orienter les utilisateurs vers des plateformes soumises à la réglementation suisse. Cela ne supprime évidemment pas les risques financiers liés aux jeux d'argent, mais permet de mieux distinguer les offres légalement encadrées des autres.

🌍 Un projet qui pourrait dépasser les frontières suisses

L'un des aspects les plus intéressants de cette initiative concerne sa possible extension internationale. Si Paf et Meta parviennent à mettre en place un système fiable de vérification des licences et des opérateurs, celui-ci pourrait servir de référence pour d'autres pays confrontés à des problèmes similaires.

Chaque marché possède toutefois ses propres règles, ses autorités de contrôle et ses catégories de licences. Un modèle applicable en Suisse devra donc être adapté avant de pouvoir fonctionner efficacement ailleurs en Europe.

Pour l'instant, aucun résultat chiffré n'a été annoncé et aucun calendrier précis de déploiement international n'a été communiqué. La coopération doit d'abord démontrer son utilité sur le marché suisse.

✅ Notre conclusion : une initiative intéressante pour le casino en ligne légal en Suisse

Le rapprochement entre Paf et Meta constitue une évolution intéressante dans la lutte contre les publicités de casinos en ligne non autorisés. En associant l'expertise d'un acteur du secteur à la capacité de contrôle d'une grande plateforme numérique, le projet cherche à améliorer l'application des règles déjà en vigueur.

Pour le marché suisse, l'enjeu est important : les casinos légalement autorisés doivent respecter un cadre réglementaire exigeant, tandis que certaines plateformes étrangères continuent de chercher à atteindre les joueurs suisses sans disposer des mêmes autorisations.

Reste désormais à savoir si cette collaboration permettra de réduire concrètement la visibilité des opérateurs illégaux sur Facebook et Instagram. Si les premiers résultats sont encourageants, la Suisse pourrait devenir un exemple pour d'autres marchés européens confrontés aux mêmes difficultés.